Помогаем определить, кому и что предлагать, на чём строить продвижение и какие инструменты использовать в первую очередь. Разбираем продукт, рынок, клиентов, текущий маркетинг и экономику, затем собираем решения в единый план действий.
Стоимость — от 60 000 ₽ / проект
Указанные цены носят информационный характер и не являются публичной офертой. Итоговая стоимость, объём работ, сроки и индивидуальные условия определяются после обсуждения задачи.
Какую задачу решает
Маркетинг часто развивается отдельными действиями: запускается реклама, меняется сайт, ведётся контент, тестируются новые каналы. Каждый инструмент может работать сам по себе, но при этом неясно, какую общую задачу они решают и куда направлять ресурсы дальше.
Стратегия нужна, когда необходимо перейти от набора активностей к системе: определить приоритетные аудитории и продукты, сформулировать предложение, выбрать каналы продвижения, связать маркетинг с продажами и определить показатели для оценки результата.
Особенно актуальна работа перед запуском продукта, выходом на новый рынок, увеличением рекламного бюджета или пересмотром действующего маркетинга.
Кому подходит
- запускается новый продукт или направление;
- бизнес выходит на новый рынок или регион;
- реклама работает, но непонятно, какие каналы развивать;
- сайт, реклама и продажи работают отдельно;
- необходимо пересмотреть позиционирование;
- планируется увеличение маркетингового бюджета.
Когда не подойдёт
Стратегия избыточна, если требуется только технически настроить рекламу, Метрику или внести локальные изменения на сайт.
Работа также будет мало полезна, если нет возможности предоставить основные данные о бизнесе и отсутствуют ресурсы на последующее внедрение.
Стратегия не предполагает гарантии конкретного количества продаж или заявок.
Что входит
- Анализ бизнеса и продукта.
- Анализ текущего маркетинга.
- Анализ рынка и конкурентов.
- Анализ основных аудиторий.
- Работа с позиционированием и предложением.
- Определение приоритетных каналов.
- Проработка пути клиента.
- Формирование системы показателей.
- План внедрения и приоритетов.
Как проходит работа
1. Первичное обсуждение
Определяем бизнес-задачу, исходную ситуацию и ограничения.
От клиента требуется описание бизнеса и текущих задач.
2. Исходные данные
Запрашиваем аналитику, рекламу, данные по продажам, материалы и другую необходимую информацию.
3. Диагностика
Изучаем продукт, маркетинг, аудиторию, конкурентов и доступные показатели.
4. Разработка стратегии
Формируем приоритеты, маркетинговые решения, каналы и последовательность действий.
5. Обсуждение
Разбираем подготовленные решения и уточняем спорные моменты.
6. Итоговые материалы
Передаём согласованный документ и дополнительные материалы.
7. Внедрение
Может выполняться клиентом самостоятельно либо согласовываться отдельными этапами.
Что получает клиент
- документ с маркетинговой стратегией;
- описание приоритетных аудиторий;
- маркетинговые предложения;
- выводы по текущему маркетингу;
- рекомендации по каналам;
- систему ключевых показателей;
- гипотезы для проверки;
- план внедрения.
Сроки
От 3 недель.
Срок зависит от количества продуктов, объёма данных, сложности рынка, дополнительных исследований и скорости согласования.
Что потребуется от клиента
- описание бизнеса и продуктов;
- цели и ограничения;
- данные о текущем маркетинге;
- аналитика;
- данные рекламных систем;
- информация по обращениям и продажам;
- действующие материалы;
- контакт для согласования.
FAQ
Сколько занимает разработка стратегии?
От 3 недель. Конкретный срок определяем после оценки объёма исследования и доступных данных.
Почему нельзя назвать точную стоимость сразу?
Объём зависит от количества продуктов, рынков, данных и необходимых исследований. После первичного обсуждения фиксируем состав и стоимость.
Можно заказать отдельный этап?
Да. Если полноценная стратегия избыточна, можно отдельно провести аудит, исследование или консультационную работу.
В каком формате передаётся результат?
Основной результат — структурированный документ. При необходимости к нему добавляются таблицы, схемы и расчёты.
Можно заказать внедрение?
Да, отдельными этапами. Продолжение работы после подготовки стратегии не является обязательным.